AI-tools als ChatGPT en Copilot hebben de schrijfdrempel flink verlaagd. Iedereen kan nu schrijven. Of nou ja, iets laten schrijven. Maar echt goede copy ontstaat niet door een tool simpelweg een opdracht te geven en op ‘enter’ te drukken. Want: voor wie schrijf je eigenlijk? Wat wil je bereiken? Hoe sluit je aan op je merk, tone-of-voice en communicatiestrategie? Vragen waar AI geen goed antwoord op heeft. Dát is het werk van een copywriter.
Als ik schrijf, gebruik ik AI waar het kan. En laat ik het los waar het moet. AI is voor mij een hulpmiddel, geen eindstation. Het helpt me sneller werken, efficiënter schakelen en vertalingen maken. Dat scheelt tijd en dus geld. Maar ik blijf kritisch. Geen vlakke, voorspelbare output, maar scherpe en effectieve copy die aansluit bij je merk, doelgroep en doelstellingen. Het beste van twee werelden dus: technologie, gestuurd door gezond verstand.